メタバース（インターネット上の仮想空間）領域に参入するアパレル企業やラグジュアリーブランド、小売りが増えている。「バレンシアガ（BALENCIAGA）」は人気オンラインゲーム「フォートナイト（FORTNITE）」と協業し、実際のコレクションに基づいてデザインしたアバター用のウエアやスキンを制作したほか、コラボアイテムをリアルでも販売。「ラルフ ローレン（RALPH LAUREN）」は、ゲーミングプラットフォーム「ロブロックス（ROBLOX）」にスキー場を舞台としたバーチャルショップを作り、同ゲームのアバター専用のウィンターコレクションを発表した。
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